A Mynd realizou o primeiro Potências Day em São Paulo, reunindo clientes, agências e criadores de conteúdos negros para dialogar sobre o futuro da negritude na publicidade.
O Potências Day teve em seu DNA mostrar os movimentos do mercado de influência e os desafios que os creators negros enfrentam no universo da publicidade. O evento, que também ocorrerá no Rio de Janeiro e Salvador e foi idealizado por Julio Beltrão, diretor artístico da Mynd, agência de marketing de influência e entretenimento, foi um espaço para debater, trocar experiências, aprofundar conhecimentos e fortalecer a rede de apoio entre os profissionais da indústria.
Painelistas com múltiplas vivências e diferentes olhares para as tendências do mercado foram responsáveis por aquecer as conversas sobre assuntos atuais e urgentes, como ações afirmativas que as marcas precisam ter, visto que isso deve ser um princípio básico para a linha de frente de combate às desigualdades estruturais dentro das instituições. Para o painel “Dá pra fazer! Marcas e ações afirmativas”, mediado por João Luiz Pedrosa, professor e apresentador, participaram Gustavo Rangel, coordenador de mídia e comunicação da NÍVEA Brasil, Felipe Silva, co-fundador da GANA e Preto Zezé, presidente da CUFA do Rio de Janeiro, eleito uma das 500 Pessoas Mais Influentes da América Latina pela Bloomberg.
No cenário da publicidade, e no segundo momento: “Talentos Negros na Publicidade”, discutiu-se sobre quem faz acontecer, as grandes personalidades negras, seus desafios, avanços e carências na cena. Moderado por Julio Beltrão, os convidados foram Alê Garcia, escritor, criador de conteúdo, publicitário e co-fundador da Casablack; João Pedrosa e Thiago Oliveira, jornalista e apresentador do programa semanal “É de Casa”.
“Estamos em um momento do mercado publicitário que precisamos estar atentos aos movimentos que temos observado. A representatividade de negros na publicidade online foi de 34,8% para 31,6% em comparação ao ano passado, segundo o estudo da Buzzmonitor, SA365 e Elife. Se não buscarmos bater de frente com essa realidade, cada vez teremos menos representatividade nesses espaços. O Potências Day veio com o intuito de cutucar as marcas, provocar reflexões dentro do mercado e levantar debates que precisam ser abordados para encontrarmos soluções em conjunto. Afinal, sabemos que a publicidade impacta e muda vidas”, disse Julio Beltrão.
Ampliando o debate de racialidade com o recorte de gênero, o evento também abordou como as mulheres negras são representadas, o que falta e a expectativa futura dentro da publicidade. Na roda de conversa ‘Julho das Pretas’, mediada por Luana Xavier, estiveram Dona Carmem Virgínia, chef de cozinha, Jessi Alves, Comunicadora, Professora e Bióloga Embaixadora de Cotas – UNE, e a advogada e comunicadora Carol Novaes, membro da diretoria da OAB Pinheiros.
O Prêmio Potências terá transmissão ao vivo no YouTube do Brasil pelo PodPah, que tem mais de 8 milhões de inscritos e é apresentado por Igor Cavalari e Thiago Marques.
O Potências Day antecedeu o Prêmio Potências, uma iniciativa para promover a diversidade e inclusão na publicidade e, assim, potencializar talentos negros e favelados. A premiação, que chega à sua terceira edição em 2024, será realizada no final do ano com o intuito de homenagear os artistas negros do país em categorias como: artista, álbum, videoclipe, atriz e ator, personalidade, profissional e atleta que se destacaram no ano.
A Fenty Beauty, marca criada pela Rihanna, estreará sua primeira parceria no Brasil no dia 05 de novembro, data em que ocorrerá o ‘Prêmio Potências’, no Teatro Santander. O evento contará com a participação de Nívea pelo quarto ano consecutivo como a marca que apresenta. Além disso, pelo terceiro ano, Budweiser e Budweiser Zero serão as cervejas oficiais do Prêmio Potências. E a Brutal Fruit Spritzer, o primeiro spritzer do portfólio da Ambev recentemente anunciado, integrará as marcas do Prêmio Potências. A cantora Ludmilla será a grande homenageada desta edição.
